今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电器。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格(乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预热。

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