今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童苏修是什么意思，苏修是什么意思(tóng)得到广(guǎng)泛关注苏修是什么意思，苏修是什么意思。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热(rè)。

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