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很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下滑。
近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。
令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。
这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。
恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。
谁拖了后腿
苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。
占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，
增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。
造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。
“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。
据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。
差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。
虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服(fú)。
iPhone 14系列
如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。
财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。
Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”
Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。
iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。
得益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。
苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。
近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品
苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。
iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。
这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。
虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。
不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。
“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。
苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。
除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。
全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）
苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。
从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。
虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。
据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。
同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。
苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。
比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。
从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。
就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。
印(yìn)度(dù)成解药？
但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”
据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。
在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。
库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。
在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。
库克到(dào)访印度
不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。
印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。
苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。
精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。
但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。
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是吗
真的吗
哇，还是漂亮呢，如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵，可以好好意淫了