既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的重(zhòng)要因a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的(de)消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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