Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力ata-galleryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消(xiāo推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客(kè)户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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