很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán中国一共有多少万亿钱)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài中国一共有多少万亿钱)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有中国一共有多少万亿钱找到答案。

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