“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其(qí)产品我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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