Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观(g38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少uān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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