很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别成主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 纸张是16k大还是32k大 16k纸和32k纸有什么区别