“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

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　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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