财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社(shè)联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基(jī)数(shù)原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开(kāi)园单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客(kè)流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广(guǎng)场文和(hé)友总店到店(diàn)人数达(dá)6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐(qí)刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地(dì)目(mù)前能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还(hái)是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地(dì)人的(de)话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽(suī)然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近(jìn)的区域(yù)里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临(lín)时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是新近(jìn)走红的山(shān)东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城(chéng)市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身(shēn)一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对(duì)物(wù)价(jià)波动(dòng)进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山(shān)东淄(zī)博(bó)烧烤人(rén)均消(xiāo)费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为乐字的繁体是几画啊，乐字的繁体是几画字‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努(nǔ)力。”

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