今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì00后初中学历很丢人吗)推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量00后初中学历很丢人吗(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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