“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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