Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马张学良多高，少帅张学良多高广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(t张学良多高，少帅张学良多高ā)会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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