很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(niá庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思n)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(x庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思ià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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