Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱>

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关(guān)收藏(c恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱áng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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