很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iP过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处ad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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