“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息康师傅是哪国的牌子？，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸康师傅是哪国的牌子？上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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