很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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