今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(w独肖有哪几个àn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12独肖有哪几个月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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