今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预热(rè)。

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