很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成i黄山山体主要由什么岩石构成Phone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不黄山山体主要由什么岩石构成可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WW黄山山体主要由什么岩石构成DC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了(le)不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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