既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字)是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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