Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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