“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化怎么转化部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶物理中n与kg,g怎么换算的，物理的n和kg怎么转化(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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