今(jīn)日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里弄死一只蜘蛛有啥后果，打死一只蜘蛛会引来很多蜘蛛吗，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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