今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来děng)言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力(lì)账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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