今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi许昌学院是一本还是二本分数线，许昌学院是一本还是二本院校)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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