既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期)苏(sū)的大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，自相矛盾选自哪本书作者是谁，自相矛盾选自哪本书作者是谁时期而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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