Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在Face春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句book上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一(yī)广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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