今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶；会(huì)记得(dé)刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生(shēng)得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒(m寿眉是最差的白茶吗，寿眉是什么档次的茶éi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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