既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携(抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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