Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解(jiě)更180kg等于多少斤 180kg等于多少磅(gèng)多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)180kg等于多少斤 180kg等于多少磅包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你180kg等于多少斤 180kg等于多少磅是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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