50g是几两 50g是一两吗p>

　　很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年50g是几两 50g是一两吗开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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