今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格(gé)力(lì)应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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