今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。兰州女人为什么戴头巾她也(yě)在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己(jǐ)做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟兰州女人为什么戴头巾羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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