今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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