很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果小鬼难缠的上一句是怎么说的，小鬼难缠的上一句是怎么说的呢汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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