既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(5k是多少钱 5k是什么意思qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更(gè5k是多少钱 5k是什么意思ng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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