很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务srds是什么意思，srds是什么意思啊如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价srds是什么意思，srds是什么意思啊腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎsrds是什么意思，srds是什么意思啊ng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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