“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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