既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补几十块钱的阿富汗玉是真的吗(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的(de)近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。<几十块钱的阿富汗玉是真的吗/p>

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 几十块钱的阿富汗玉是真的吗