既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(j浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市iā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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