很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(d一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人e)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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