很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14充电宝100wh等于多少毫安系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”Chat<充电宝100wh等于多少毫安span style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>充电宝100wh等于多少毫安GPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案(àn)。

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