很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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