“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的(de)名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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