“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨佛系心态是什么意思辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大佛系心态是什么意思医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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