很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。 大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗>

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案(àn)。

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