“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qī吹埙为什么不吉利 吹埙是有氧运动吗ng)颜博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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